کسب و کار

طراحی کاتالوگ دیجیتال چه تفاوتی با طراحی کاتالوگ کاغذی دارد؟

طراحی کاتالوگ دیجیتال چه تفاوتی با طراحی کاتالوگ کاغذی دارد؟

در دنیای امروز، با طراحی کاتالوگ های چاپی، می‌توان کسب‌وکارها و در مقیاسی بزرگ‌تر، محیط زیست را با مشکلات بسیاری مواجه ساخت. از جمله مهم‌ترین این مشکلات این است ­که به طور کلی این نوع از طراحی کاتالوگ ها که منجر به تولید کاتالوگ های کاغذی می‌گردند، باعث می‌شوند تا کاتالوگ ها به ندرت خوانده شوند و یا از آن مهم‌تر، این‌که پس از چاپ شدنشان، امکان ایجاد هیچ نوع تغییری در آن‌ها نیست.

علاوه بر مشکلات فوق می‌توان به نابودی تدریجی محیط زیست برای تولید انبوه کاغذ اشاره نمود. این تولید انبوه، منجر به قطع بی‌رویه‌ی درختان، ایجاد گازهای سمی بسیار، مصرف بالای انرژی، تولید انبوه زباله‌های جامد و ایجاد حجم عظیمی از فاضلاب‌ها می‌گردد. همچنین مبادلات فیزیکی کاتالوگ های چاپی، موجب افزایش شیوع بیماری‌های ویروسی نظیر کرونا نیز می‌شود.

طراحی کاتالوگ کاغذی

طراحی کاتالوگ کاغذی

 

پیشینه‌ی طراحی کاتالوگ های کاغذی و تأثیر آن بر معرفی خدمات یا محصولات کسب و کارها

اگر بخواهیم تاریخچه‌ی تولید یا همان طراحی کاتالوگ غیر چاپی را که به صورت دست‌نویس تهیه شده بود، بررسی کنیم باید به حدود 5 قرن پیش، یعنی به سال ۱۴۹8 در شهر ونیز، واقع در ایتالیا، رجوع کنیم. البته تولید و پیش از آن طراحی کاتالوگ چاپی یا همان کاتالوگ کاغذی، که به صورت انبوه انجام شده و جهت معرفی محصولات و خدمات شرکت‌ها و کارخانه‌های کوچک و بزرگ کاربرد داشته است، در اواسط قرن بیستم به وجود آمد و رونق گرفت. در طول سال‌ها، کاتالوگ ها در ساختارها و محتواهایشان، دگرگونی‌های متعددی را تجربه کرده‌اند.

البته با تقریب بسیار خوبی می‌توان گفت که رشد طراحی کاتالوگ های کاغذی با وقوع انقلاب صنعتی که خودش حدوداً عمری نزدیک به 250 سال دارد، همراه است. اما رونق این کاتالوگ ها و تأثیر چشم‌گیر آن‌ها بر تمامی کسب و کارهای خُرد و کلان مربوط به بعد از اتمام جنگ جهانی دوم و عصر مصرف‌گرایی اروپا و آمریکا است.

 

تأثیرات اتمام جنگ جهانی دوم بر کسب و کارها و گسترش نیاز به طراحی کاتالوگ های کاغذی

یکی از مهم‌ترین عوامل گسترش نیاز به طراحی کاتالوگ های کاغذی، اتمام جنگ‌های جهانی بود. بعد از گذر مدت زمان کوتاهی از جنگ‌ها، صنایع و کارخانه‌ها دوباره سر پا شدند و عزمی جدید برای کشورهایی که نیاز به بازسازی خسارات ناشی از جنگ داشتند به وجود آمد. عزمی که منجر به تولید انواع و اقسام محصولات جدید صنعتی می‌شد. محصولاتی که برای جا افتادن در میان مردم نیاز به تبلیغات گسترده داشتند. کاتالوگ های کاغذی به عنوان بهترین راه برای این معرفی‌ها محسوب می‌شدند. عامل مهم دیگر، بازیابی افراد طبقه‌ی متوسط جامعه بود که به علت ساعت کاری کمتر به نسبت کارگران، فرصت فراغت بیشتری برای خرید محصولات صنعتی جدید را داشتند و همچنین به درآمدهای نسبتاً بالاتری به نسبت سال‌های پیش رسیده بودند.

رشد طبقه‌ی متوسط

رشد طبقه‌ی متوسط

 

عامل اصلی نیاز مردم در عصر مصرف‌گرایی به محصولات صنعتی و کاتالوگ ها

با ماشینی شدن همه یا بیشتر محصولات، هر چه قدر که فناوری چاپ پیشرفت می‌کرد، نیاز به طراحی کاتالوگ های آن محصولات نیز به صورت انبوه بیشتر می‌شد. مردان و زنان بیشتری به سر کار می‌رفتند و در نتیجه به کالاهایی احتیاج داشتند که انجام کارهای خانه را ساده‌تر کند. این کالاها نظیر غذاهای بسته‌بندی شده، ماشین لباسشویی، مایکروویو و… همه و همه برای معرفی درست به مردم، نیاز به طراحی کاتالوگ داشتند.

 

معایب طراحی کاتالوگ های کاغذی

با طراحی کاتالوگ های کاغذی و تولید انبوه کاغذها، فارغ از مشکلات محیط زیستی، معایب بسیار دیگری نیز به وجود می‌آید. معایبی که می‌تواند تضمین فروش محصولات و خدمات کسب و کارها را دچار اشکلاتی جدی کند.

برای مثال تصور کنید که قصد دارید کاتالوگ های کاغذی‌تان را به نمایشگاهی در حال برگزاری برسانید. لحظه‌ی نهایی است و طراحی کاتالوگ نیز انجام شده است. فایل کاتالوگ برای چاپ انبوه به انتشارات ارسال شده، اما متوجه می‌شوید که ایرادی نگارشی، تایپی یا حتی بدتر، ایرادی محتوایی-علمی در کاتالوگ وجود دارد. هزینه‌ای که در این موارد بر آن کسب و کار تحمیل می‌شود گاهی غیر قابل جبران است. هزینه‌هایی از این قبیل درکنار هزینه‌های ناشی از مشکلات محیط زیستی حاصل از تولید انبوه کاغذ که هر ساله بر دولت‌ها و اقشار مختلف جامعه تحمیل می‌شود، در آینده‌ای نه چندان دور تمامی یا اکثریت کسب و کارها را دچار ورشکستی خواهد کرد.

 

آیا راه حل کاهش هزینه‌های کسب و کارها، حذف کاتالوگ هاست؟

نزدیک به 40 سال پیش، انقلاب دیجیتال رخ افتاد. بعد از آن، طی دو دهه‌ی اخیر، استفاده از اینترنت، روز به روز عمومی‌تر شد. بسیاری از افراد گمان کردند که با وجود اینترنت، دیگر طراحی کاتالوگ ها و چاپ آن‌ها از نظر اقتصادی به صرفه نیست، پس باید حذف شود. اما بعد از حذف موقتی کاتالوگ ها، نه تنها در هزینه‌ها هیچ صرفه‌جویی‌ای به عمل نیامد، بلکه فروش‌ محصولات نیز با کاهش شدیدی مواجه شد. طبق آخرین آمارهای انجمن بازاریابی جهانی، کاتالوگ ها به نسبت آگهی‌های اینترنتی، ایمیل‌ها و sms ها، تأثیر بسیار بهتری در فروش محصولات و خدمات شرکت‌ها و کارخانه‌های کوچک و بزرگ دارند. در نتیجه با عدم امکان حذف کاتالوگ ها، کسب وکارها به دنبال راهی برای تغییر در طراحی کاتالوگ ها افتادند.

طراحی کاتالوگ دیجیتال

طراحی کاتالوگ دیجیتال

 

طراحی کاتالوگ های دیجیتال چه مزیت‌های نسبت به طراحی کاتالوگ های کاغذی دارد؟

با طراحی کاتالوگ دیجیتال ، کاربر قادرست تا کاتالوگ را در تلفن همراه یا در کامپیوتر شخصی‌اش ورق بزند. این نوع از کاتالوگ ها بدون محدودیت در تعداد صفحه و بازدید می‌باشند و عملاً تعداد تیراژ در آن‌ها معنایی ندارد. این نوع از کاتالوگ ها که به صورت pdf یا بعضاً لینک محور هستند می‌توانند در تمامی پلتفرم‌های دیجیتال مانند پیام‌رسان‌ها و… ارسال گردند. با طراحی کاتالوگ دیجیتال، کسب و کارها از شرِّ هزینه‌های مربوط به چاپ و انتشار کاتالوگ ها خلاص می‌گردند و در عین حال با توجه به امکانات دیجیتالی موجود در آن‌ها می‌توانند پرزنت بهتر و دقیق‌تری از محصولاتشان را ارائه دهند.

 

خبرنامه کاغذ دیجیتال هوشمند

با عضویت در خبرنامه کاغذ دیجیتال ، هر هفته یک ایمیل مفید در زمینه کاغذ دیجیتال دریافت نمایید

یک پاسخ به “طراحی کاتالوگ دیجیتال چه تفاوتی با طراحی کاتالوگ کاغذی دارد؟”

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *