- مستقر در پارک ملی دانشگاه علم و فرهنگ
- تلفن تماس: 02128421410
تمامی کسب‌وکارها همواره طی یکی دو قرن اخیر و بالأخص همین چند دهه‌ی گذشته، جهت معرفی محصولات و خدمات خود از کاتالوگ‌ها بهره می‌برده‌اند. فرقی هم نمی‌کند که این کسب‌وکارها به صورت خُرد باشند یا کلان. اما با ورود ما به عصر دیجیتال، و مشکلات بسیار زیادی که چاپ انبوه کاغذهای تبلیغاتی برای محیط زیست به وجود آوردند، پلتفرم‌های دیجیتالی متفاوتی پدید آمدند و روز به روز توانستند نظر مشتریان مختلف را به خودشان جلب کنند، تا همین چند سال اخیرکه بهره‌مندی از کاتالوگ دیجیتال تحت وب به مرور گسترده‌تر شد.
کاتالوگ دیجیتال در تعریف ترکیبی از طراحی گرافیک و کدنویسی های نرم افزار است که توانایی اجرا در وبسایت‌ها و دیگر فضاهای مجازی را دارد. عمده‌ترین تفاوت کاتالوگ دیجیتال با کاتالوگ‌های کاغذی در همان تحت وب بودن آن است که منجر به ایجاد امکانات بسیار بهتر و بیشتری در جهت پرزنت محصولات و خدمات می‌گردد.
میزان هزینه‌ی تبلیغات همواره برای کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ چالشی جدی بوده است. کسب‌وکارها همیشه باید در برنامه‌ریزی‌هایشان از تحلیل هزینه-فایده بهره ببرند تا متوجه گردند که قصد دارند از کدام یک از روش‌های تبلیغاتی (چه تبلیغاتی آفلاین و محیطی و چه مثلاً تبلیغات کاتالوگ مجازی در پلتفرم‌های دیجیتال) استفاده کنند. علاوه بر این هدف اصلی این تبلیغات می‌تواند برای هر کسب‌وکار بر اساس شرایطی که در آن قرار گرفته متفاوت باشد.
یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال بهترین روش تبلیغات و معرفی محصولات یا خدمات کسب‌وکارها، تولید و انتشار کاتالوگ می‌باشد. بسته به نوع نیازهای آن کسب‌وکار، کاتالوگ تولیدی می‌تواند به صورت کاتالوگ تبلیغاتی یا صنعتی باشد که درباره‌ی این موضوع می‌توانید در مقاله‌ی «کاتالوگ ها چه جایگاهی در معرفی محصولات و یا خدمات کسب و کارها دارند؟» بیشتر مطالعه کنید.
امروزه بسیاری از کسب‌وکارها وارد فضای دیجیتال شده‌اند و علاوه بر روش‌های بازاریابی سنتی و آفلاین، از روش‌های بازاریابی دیجیتال نیز بهره می‌برند. اما همچنان بسیاری دیگر از کسب‌وکارها وارد فضای دیجیتال نشده‌اند. این مجموعه‌ها برای طراحی، تولید و انتشار کاتالوگ‌های خود که می‌تواند جنبه‌های فروش یا برندینگ داشته باشد، هزینه‌های بسیار زیادی را پرداخت می‌کنند.
اگر از هزینه‌ی طراحی گرافیک کاتالوگ که بعضاً هزینه‌ی هنگفتی نیز به حساب می‌آید چشم پوشی کنیم، هزینه‌ی چاپ و نشر کاتالوگ‌ها هزینه‌ی بسیار زیادی است که با طراحی کاتالوگ دیجیتال قابل حذف شدن می‌باشد. برای مثال میتوان هزینه‌ی چاپ را که هر روز مشمول نوسانات مختلفی نیز می‌گردد بررسی نمود. در شرایط فعلی جهت سفارشِ چاپ یک کاتالوگ 50 صفحه‌ای با وزن یک کاغذ معمولی (نه یک کاغذ باکیفیت و سنگین) در تیراژ 1000، باید چیزی نزدیک به 15 میلیون تومان هزینه کرد. علاوه بر این هزینه‌ی بسیار زیاد، میتوان به هزینه‌ی نیروی انسانی لازم جهت انتشار کاتالوگ‌ها نیز اشاره نمود که هم بسیار هزینه‌بر و هم بسیار زمان‌بر می‌باشد. این هزینه‌های هنگفت در شرایط فعلی که بسیاری از برندها به طراحی کاتالوگ دیجیتال روی آورده‌اند، می‌تواند به عنوان مانعی بزرگ در جهت سود بیشتر مجموعه محسوب گردد.
سال گذشته (سال 2019 میلادی) بسیاری از جنگل‌ها (از جمله جنگل‌های آمازون) بیشتر از سال دیگری نابود گشتند. از علل اصلی فارغ از سوزاندن سوخت‌های فسیلی، میتوان به قطع بی‌رویه‌ی درختان و مصرف انبوه اب برای تولید محصولی مانند کاغذ اشاره نمود.
به طور کلی برای تولید کاتالوگ‌های کاغذی، تعداد بسیار زیادی درخ قطع می‌شود، آب بسیار زیادی مصرف می‌گردد، حجم عظیمی از گازهای گلخانه‌ای منتشر می‌گردد که موجبات گرم‌شدن زمین و تخریب روافزون محیط زیست را فراهم می‌کند. برای مطالعه‌ی بیشتر آسیب‌های محیط زیستی‌ای که ممکن است چاپ کاتالوگ‌های کاغذی به وجود آورد می‌توانید به مقاله‌ی «محیط زیست چگونه از طریق قطع شدن روزافزون درختان آسیب می‌بیند؟» مراجعه نمایید.
بدیهی است که هر کسب‌وکار، چه بزرگ و چه کوچک در نهایت فعالیت‌های خود به فکر رشد و سود بیشترست. برخی از این کسب‌وکارها، سال‌های پیش با ورود ما به عصر دیجیتال، تصمیم گرفتند دیگر از هیچ یک از روش‌های بازاریابی و برندینگ به صورت آفلاین استفاده نکنند. بدین ترتیب آن‌ها برایی صرفه‌جویی بیشتر در هزینه‌ها از تولید کاتالوگ‌های کاغذی صرف نظر کردند. اما پس از مدتی انجمن‌های مختلف بازاریابی در سرتاسر جهان با بررسی خرده‌فروشی و روانشناسی مصرف‌کنندگان، طی تحقیقات متعددی به این نتیجه رسیدند که کاتالوگ‌ها حذف شدنی نیستند. کسب‌وکارهایی که به جای کاتالوگ از آگهی‌های اینترنتی، ایمیل‌ها و یا sms ها استفاده کرده و کاتالوگ را به طور کلی حذف نموده بودند با افت فروش محسوسی مواجه گشتند. یکی از مشکلات عمده‌ی ایمیل‌ها و… این است که در نهایت پس از مدتی، وقتی تعدادشان بالا می‌رود، در هم شده و بر روی یکدیگر تلنبار می‌گردند. طبق آمارهایی که همین چند سال پیش به دست آمده حدوداً میتوان گفت که فروش از طریق کاتالوگ، دو برابر، بیشتر از بازاریابی از طریق ایمیل مارکتینگ، sms مارکتینگ و… است.
با توجه به مشکلاتی محیط زیستی و هزینه‌های زیاد کاتالوگ‌های چاپی و همچنین این مورد که نمی‌توان کاتالوگ‌ها را به طور کلی حذف کرده و با روشی دیگر جایگزین نمود، کاتالوگ دیجیتال می‌تواند به عنوان بهترین روش معرفی محصولات یا خدمات آن کسب‌وکار، مورد استفاده قرار بگیرد.
برای تولید کاتالوگ دیجیتال دیگر مانند کاتالوگ‌های چاپی نیازی به مصرف انبوه کاغذ نیست. بنابراین دیگر آن تعداد زیاد درخت که بازم بود برای چاپ کاتالوگ‌ها قطع شوند، قطع نمی‌گردند، گازهای گلخانه‌ای در هوا منتشر نشده که سبب گرمایش زمین گردد و همچنین در مصرف انرژی و تولید پسماندهای فضلابی و جامد حاصل از کاغذها نیز صرفه‌جویی بسیار خوبی صورت می‌گیرد. به این ترتیب هزینه‌ی هنگفتی که دولت‌های تمامی کشورها در سرتاسر دنیا باید جهت جلوگیری از نابودی محیط زیست صرف کنند، ذخیره شده و عملاً این مورد منجر به صرفه‌جویی بسیار خوبی در هزینه‌های کسب‌وکار می‌گردد.
همان‌طور که در بالاتر اشاره کردیم، برای چاپ کاتالوگ‌های چاپی، کسب‌وکارها باید میزان بسیار زیادی هزینه کنند چرا که در شرایط فعلی روز به روز بر قیمت تولید کاغذ افزوده می‌گردد. علاوه بر این هزینه باید هزینه‌ی هنگفت انتشار کاتالوگ را نیز که توسط نیروی انسانی صورت می‌گیرد، در نظر گرفت. این‌ها به این معنی است که که هر کسب‌وکاری علاوه بر هزینه‌ای که باید بابت طراحی گرافیک کاتالوگش بپردازد، باید هزینه‌ای بالا را در جهت چاپ و انتشار کاتالوگش پرداخت کند. در واقع در چنین وضعیتی کسب‌وکار متحمل پرداخت هزینه‌ای هنگفت می‌شود که در عین حال مطمئن هم نیست این خرج تا چه میزانی می‌تواند منجر به افزایش فروش محصولات یا خدماتش گردد.
با حذف با لااقل کاهش هزینه‌های مربوط به چاپ و به جای آن، استفاده از کاتالوگ دیجیتال، این هزینه‌ها نیز از بین رفته یا بسیار کاهش می‌یابند که این مورد در نهایت و به صورت غیر مستقیم می‌تواند به افزایش سود کسب‌وکار ختم گردد.